7月上旬，位于浙江杭州滨江新开业的中南卡通“天眼未来星球”沉浸式乐园吸引了众多外国游客专程前来体验。与此同时，Netflix平台数据显示，国产3D动画《凡人修仙传》再次位列东南亚动画周榜榜首。另一边，由网络文学IP改编的杭州AI漫剧《上元欢》在海外的播放量已突破5000万，其20余种译制版本长期占据海外短视频平台国风榜单前列。

国风动漫在国内外的双重升温，清晰地表明文化“新三样”的出海正加速发展。

国漫IP构建跨越文化的共鸣桥梁

一位中国美术学院文化创意研究学者指出：“动漫是一种不分年龄、不分国界的视觉语言，也是当下最具活力的通俗文艺载体。”与传统的精英艺术不同，国漫深深植根于普通创作者，面向全年龄段的观众，其轻量化、通俗化的表达方式天然适合全球传播，这是国风IP能够走向海外的根本优势。

刚刚闭幕的第二十二届中国国际动漫节“金猴奖”大赛共收到来自20个国家的千余部参赛作品。俄罗斯短片《一岁一枯荣》以其极简的手绘风格展现生命循环，荣获海外短片金奖。国产IP《那年那兔那些事》的衍生IP“杭州国防兔”，则通过二次元的轻量化叙事讲述长征历史，吸引了众多海外青少年积极参与AI海报创作体验。

《那年那兔那些事》的主创林超在展会接受采访时表示：“‘红色文化’不应只有严肃的教条，当普通人用他们熟悉的二次元语言讲述家国故事时，才最具感染力。”他认为，宏大的家国叙事不必沉重晦涩，普通人的成长、坚守和温情，通过动漫通俗易懂的表达，更容易跨越文化障碍。

国内动漫产业已形成一个覆盖老、中、青、幼各类创作者的，面向全年龄段的大众文艺生态圈。

在第九届国际动画联盟杭州峰会上，法国漫画家克里斯蒂安感慨道：“欧洲青年原创作品缺乏一个完整的展示、商务对接和商业化落地的平台。而中国的动漫节不分资历、不限国籍，只要创意动人就有机会获得认可，这种包容性是大众文艺最宝贵的底色。”

这种低门槛的创作环境和面向全年龄段的内容供给，使得国产动漫拥有了一个独特的“内容蓄水池”，为持续稳定地走向海外提供了源源不断的优质IP。

AI全链条赋能动漫产业升级

在第二十二届中国国际动漫节白马湖A馆的中南卡通展位，全息投影展示的苏东坡AI数字人吸引了众多游客驻足互动。企业主创人员介绍说：“许多青少年不愿阅读史料古籍，却乐于通过动画片走进宋代临安，这种沉浸式的文化体验是传统宣讲难以实现的。”

本届动漫节集中展示了AIGC、数字人、VR和智能匹配系统对文创产业的重塑能力。恺英网络织梦AI项目负责人表示：“过去，一部国风动画完成海外译制和文化适配至少需要数月时间，现在借助生成式AI，几天内就能产出多语种的差异化版本，技术正在打通出海全流程的瓶颈。”

国家文化出口基地浙江数字文化国际合作区现场发布了“AI动漫中文学校平台”，该平台利用数字人讲解、智能字幕和文化注释等功能，降低了海外受众理解中国美学和传统历史的门槛。动漫节开幕式上的人形机器人国风舞蹈，以及金猴奖晚会上AI视觉与越剧戏曲的融合表演，都直观地展现了“文化+科技”融合发展的巨大潜力。

一位技术从业者提醒道：“AI的核心价值在于提升效率，但行业仍需警惕‘重演示、轻内核’的误区。”他指出，部分出海作品过度依赖AI简化叙事，迎合海外审美，从而丢失了中国水墨、武侠、传统民俗等东方核心特色。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院的雷涛教授强调：“技术是工具而非主导，数智赋能的最终目标是让中式美学和东方价值更高效、更完整地传递给全球受众，而不是为了适应市场而削弱本土文化的特质。”他认为，出海创作必须坚持“创意为本、技术为辅”，避免陷入单纯追求技术特效的行业误区。

文化“新三样”引领出海新方向

十年前，国产动漫的出海模式多为低价的单部影片授权。如今，行业已进入网络文学、动画、游戏、衍生品联动发展的全IP出海新阶段，过去企业单打独斗的模式已被多方协同的体系所取代。

网络文学作品如《全职高手》、《少年歌行》为动画和游戏提供了原创故事基础；动画作品《中国奇谭2》、《剑来第二季》已登陆海外主流媒体；国风游戏《燕云十六声》则凭借其传统服饰和古典场景吸引了全球玩家。这三类业态相互赋能，极大地放大了IP的全球影响力。

国产动画《罗小黑战记2》的海外制片负责人介绍说：“‘适配’不等于‘迎合’，保留东方内核，再结合当地消费习惯进行运营，才能真正实现落地生根。”该片进军日本市场时，邀请了本土知名声优，并分阶段推出限定周边。在保留水墨画风和师徒道义核心内容的同时，仅在传播形式和宣发节奏上进行了本地化适配，最终取得了亮眼的票房成绩。

尽管如此，国产动漫出海仍面临一些现实挑战，例如部分历史题材国风作品存在文化理解障碍，中小团队缺乏海外本地化运营渠道，以及跨境盗版维权成本高昂等问题。目前，行业已形成共识，将充分发挥动漫节作为对外文化交流窗口的作用，聚焦文化“新三样”，持续拓宽数字文化出海渠道，并搭建国际合作的桥梁。

雷涛教授总结道：“国漫出海不能只追求短期的流量，需要分层布局海外市场，同时关注青少年和成年受众。应持续打磨兼具普世情感和东方特色的原创内容，建立长期的海外运营思维，从而实现从‘流量出海’向‘价值出海’的转变。”